Mengapa Berlian Begitu Mahal?

Bukan rahasia lagi kalau berlian merupakan salah satu batu permata termewah di dunia. Namun, fakta bahwa benda-benda tersebut bukanlah barang langka juga sudah menjadi rahasia umum. Jadi, bagaimana harganya bisa begitu mahal? Dalam artikel ini, kita akan membahas sejarah mereka, serta kampanye periklanan cerdas yang membuat mereka mendapatkan status tersebut.

Industri dan Awal Mulanya
Bukan rahasia lagi bahwa gambaran berlian paling mencolok yang tertanam dalam alam bawah sadar kolektif dan budaya populer kita masih baru. Namun meskipun popularitas batu permata meningkat selama satu abad terakhir, sejarahnya masih baru. Faktanya, permata pertama kali disebutkan dalam bentuk tertulis sudah ada sejak abad pertama Masehi

Saat itulah naturalis Romawi, Pliny, memperhatikan keindahannya, dan dia menulis bahwa “berlian adalah yang paling berharga, bukan hanya dari batu berharga tetapi dari semua benda di dunia ini.” Namun demikian, kisahnya dimulai bahkan sebelum masa itu. Beberapa sejarawan membuktikan bahwa pengumpulan berlian dimulai di India pada abad keempat SM

Penduduk di wilayah tersebut mengumpulkan permata dari sungai dan aliran sungai dan kemudian memperdagangkannya. Saat karavan mereka melakukan perjalanan ke pasar Venesia selama Renaisans, semakin banyak anggota elit Eropa mulai menghiasi pakaian mereka dengan batu-batu berkilau yang bernilai tinggi. Pada tahun 1400-an, ini telah menjadi tren fesyen sejati.

Namun, perdagangan berlian India menurun pada tahun 1700-an. Brasil melihat peluang tersebut dan menguasai pasar, yang mendominasi pasar selama 150 tahun berikutnya. Namun, yang benar-benar menentukan kesuksesan praktik komersial ini adalah penemuan deposit berlian yang melimpah di Afrika Selatan pada tahun 1866. Pada saat itulah kartel De Beers mulai berkembang.

De Beers: Warisan Pemasaran yang Licik
Pada tahun 1869, para penambang di Hopetown, Afrika Selatan, menemukan berlian besar pertama yang pernah dilihat dunia. Dikenal sebagai 'Bintang Afrika Selatan', permata ini memiliki berat 83,5 karat. Pendiri De Beers Cecil Rhodes menyewa pompa air untuk pengoperasiannya selama ini. Sembilan tahun kemudian, dia mulai membeli saham hingga dia mendominasi hampir seluruh pasar.

Pada tahun 1900-an, investor Inggris memiliki 90% pasokan yang tersedia. Beginilah cara De Beers Consolidated Mines, Ltd. didirikan. Rhodes menjalankan usahanya sebagai kartel, dan segera berubah menjadi monopoli. Perusahaan ini mengalahkan para pesaingnya satu per satu, dan tetap menjadi salah satu operasi perdagangan kartel paling sukses dalam sejarah modern.

Para pengusaha di balik layar mengabadikan mitos tentang keanehan dan nilai yang sangat besar dari permata tersebut, meskipun kenyataannya sangat berbeda. Berlian tidaklah langka, hanya dipasarkan dengan cerdik. Tapi bagaimana mungkin sesuatu yang tidak sehebat safir atau rubi bisa berharga lima kali lebih mahal per karatnya?

Jawabannya terletak pada metode penjualan agresif yang unik dari perusahaan. Sebuah artikel jurnalisme investigatif yang diterbitkan di The Atlantic oleh penulis terkenal Edward Jay Epstein berjudul Pernahkah Anda Mencoba Menjual Berlian menjelaskan masalah ini pada tahun 1982. Ketika Depresi Hebat tahun 1930-an melanda, dan kelompok De Beers dihadapkan pada banyak penderitaan. pasokan dan permintaan yang langka.

Harry Oppenheimer, putra pendiri kartel berusia 29 tahun, melakukan perjalanan ke New York pada tahun 1938 untuk bertemu dengan presiden biro iklan utama NW Ayer. Morgan Bank, pemain lain yang membantu ayah Oppenheimer mengkonsolidasikan kerajaan De Beers miliknya, telah merekomendasikan Gerold M. Lauck, presiden perusahaan tersebut.

Bersama-sama, keduanya meluncurkan kampanye “propaganda dalam berbagai bentuk” komersial yang paling efektif hingga saat ini. Bagaimana mereka dapat meyakinkan remaja putra dan putri untuk membeli berlian mereka? Tentu saja dengan memasarkan kepada pasangan yang bertunangan. Sebelumnya, cincin pertunangan berlian bukanlah hal yang biasa sama sekali.

berlian

Ketika tahun 1940-an bergulir, slogan “Berlian Itu Selamanya” telah tercipta. Terlebih lagi, De Beers mendorong calon pengantin pria muda untuk menghabiskan gaji tiga bulan mereka untuk membeli cincin pertunangan bagi tunangan mereka. Kartel menciptakan tradisi tersendiri yang masih diikuti hingga saat ini, terutama di Amerika Serikat.

Berlian dan Nilainya Saat Ini
Nilai berlian yang sangat besar saat ini kurang lebih ditentukan oleh kampanye periklanan luas yang dilakukan oleh De Beers pada akhir tahun tiga puluhan. Akibatnya, cincin pertunangan berlian masih menjadi barang wajib bagi orang kaya dan terkenal sehingga banyak pasangan kelas pekerja bermimpi untuk menirunya dalam skala yang lebih kecil.

Baru musim panas ini, dua pasangan paling terkenal di dunia hiburan saat ini menjanjikan mereka selamanya dengan bantuannya. Ariana Grande ditawari berlian tiga karat berbentuk buah pir senilai 100.000 dolar sebagai hasil percintaannya baru-baru ini dengan komedian dan pemain reguler Saturday Night Live Pete Davidson.

Laki-laki impian Pop yang paling didambakan, Justin Bieber, juga menandatangani kesepakatan dengan pacar supermodelnya yang sangat cantik, Hailey Baldwin, dengan permata oval sepuluh karat dari Solow & Co. Dan ini hanya di bulan Juni dan Juli 2018. Selama bertahun-tahun, banyak sekali wanita terkenal menerimanya, termasuk Kim Kardashian West, Paris Hilton, Cardi B, dan kekasih Inggris Meghan Markle.

Selain itu, memamerkan 'batu' di media sosial juga berkontribusi terhadap fenomena tersebut. Penambahan modern pada perilaku kita bersama ini tentu saja tidak direncanakan oleh kartel De Beers dengan hati-hati seperti skema keterlibatannya, namun hal ini benar-benar membuahkan hasil. Selama beberapa wanita memiliki berlian, yang lain juga menginginkannya.

Teknik menghiasi wanita terkenal dan cantik dengan berlian bukanlah hal baru. Para pembuat perhiasan telah melakukan hal ini selama beberapa dekade, dan ketika mereka terus memperkuat citra ini, orang-orang juga akan terus bernafsu terhadap permata. Ini hanya menunjukkan seberapa jauh pemikiran yang matang dan dapat membawa Anda jika Anda tahu bagaimana mengatur waktunya.

Berlian diperkirakan akan tetap menjadi komoditas kelas atas selama bertahun-tahun yang akan datang. Lagi pula, harganya jarang berfluktuasi, itulah sebabnya investasi ini merupakan investasi keamanan yang ideal. Dan selama masyarakat mempercayai adat istiadat yang ada di baliknya, tidak ada alasan mengapa pemerintahan mereka tidak akan bertahan selama berabad-abad.